Der Absturz ist gestoppt. Seit Mitte Juli liegen Klicks und Impressionen sechs Wochen lang auf demselben Niveau, und die Indexierung hat den grössten Sprung seit dem Livegang gemacht. Was noch nicht begonnen hat, ist die Erholung. Von 100 Einblendungen bei Google vor dem Relaunch sind heute 27 übrig, und an dieser Zahl hat sich seit dem letzten Bericht nichts bewegt.
Alle Vergleichsfenster umfassen 29 Tage, damit sie ohne Umrechnung vergleichbar sind. Die Kampagnenseite zum Tippspiel ist in allen Zahlen dieses Berichts entfernt, weil ihr saisonaler Zerfall sonst den Relaunch-Effekt überdeckt.
Zwei Fragen stehen im Raum: Wo steht die Website gegenüber der Zeit vor dem Relaunch, und was hat sich seit dem letzten Bericht bewegt? Beide Antworten stehen hier nebeneinander. Der oberste Balken ist jeweils der Stand vor dem Relaunch. Die beiden darunter zeigen im selben Massstab, wie viel davon zum Zeitpunkt des Berichts und wie viel heute übrig ist. Alle drei Zeiträume sind 29 Tage lang.
Statt 9'848 Einblendungen pro Tag sind es heute 2'615, statt 23 Klicks pro Tag noch 11. Die Website bringt heute 3'734 Suchbegriffe in die Ergebnisse statt 10'707, und 171 davon stehen auf den Rängen 1 bis 3 statt 491. Diese Lücke ist seit dem letzten Bericht gleich gross geblieben.
Klicks und Einblendungen liegen rund fünf Prozent unter dem Berichtsfenster, das ist normale Schwankung. Darunter bewegt sich einiges: 2'064 Suchbegriffe sind weggefallen, 1'365 neu dazugekommen. Die Zahl der Ränge 1 bis 3 ist von 145 auf 171 gestiegen, die Zahl der Seiten mit Einblendungen aber von 584 auf 484 gefallen.
Der Stillstand der letzten vier Wochen ist keine Ruhe, sondern eine Verrechnung. Die alten URLs verlieren ihre letzten Impressionen, während die zusammengelegten neuen Seiten sie aufnehmen. Am deutlichsten bei der Webdesign-Seite: /en/webdesign fiel von 347 auf 127 Impressionen pro Tag, gleichzeitig kam /en/services/creative-studio/web-and-ux/ von null auf 198. Das ist beinahe eins zu eins. Bei Baidu gelingt die Übergabe dagegen nur teilweise: /en/baidu-ads verlor 161 Impressionen pro Tag, die neue Baidu-Seite nahm davon 56 auf.
Vor dem Relaunch holte die Website 9'847 Einblendungen und 23 Klicks pro Tag aus der Google-Suche, heute sind es 2'613 Einblendungen und 11 Klicks. Jeder Balken unten ist eine volle Breite lang, wenn ein Bereich noch so sichtbar wäre wie vorher. Der gefüllte Teil ist der heutige Stand, der helle Rest ist das, was fehlt.
Von 4'676 Einblendungen pro Tag vor dem Relaunch waren zum Bericht noch 1'314 übrig. Heute sind es 1'485. Das ist der erste Zuwachs seit dem Livegang, plus dreizehn Prozent in vier Wochen, und er kommt aus den zusammengelegten Lösungsseiten.
Sie standen zum Bericht mit 1'317 Einblendungen pro Tag gleichauf mit den deutschen. Heute sind es 1'031, ein Minus von zweiundzwanzig Prozent in vier Wochen. Zwei Seiten erklären den grössten Teil davon: die englische Webdesign-Seite und die Baidu-Seite. Damit ist der englische Teil der Website nicht mehr am selben Punkt wie der deutsche, sondern vier Wochen dahinter.
Auf /en/services/digital-solutions/software-development laufen die Weiterleitungen von fünf alten Adressen zusammen, darunter /en/services/app-web-development mit allein 862 Einblendungen pro Tag vor dem Relaunch. Zusammen sind das 1'242 Einblendungen pro Tag, ein Sechstel der gesamten Lücke. Die Seite ist erreichbar, liefert 200 und trägt rund 9'300 Wörter. Die Search Console führt sie trotzdem als Discovered - currently not indexed: Google kennt die Adresse, hat die Seite aber nie in den Index aufgenommen. Solange das so bleibt, kann dieser Teil der Sichtbarkeit nicht zurückkommen. Die deutsche Schwesterseite ist indexiert und steht heute bei 143 Einblendungen pro Tag.
Von den 482 Adressen, für die die Search Console derzeit Einblendungen meldet, leiten 103 auf eine andere Seite weiter. Google hat den Umzug für diese Adressen also noch nicht nachvollzogen, und die Suchtreffer zeigen weiterhin die alte URL. Das löst sich normalerweise von selbst, drückt aber solange die Bewertung der neuen Zielseiten. Drei weitere Adressen mit Einblendungen liefern einen Fehler 404: /de/news/marketingblatt-podcast, /en/news/marketingblatt-podcast-listen und /zh/elytra.
Die Impressionen fielen ab der Neuerfassung am 15. Juni acht Wochen lang und erreichten in der Woche vom 20. Juli mit rund 14'400 ihren Tiefpunkt. Die sechs Wochen danach liegen alle zwischen 16'400 und 18'000, die Klicks zwischen 64 und 88. Das ist kein Aufwärtstrend, aber es ist auch kein Rutsch mehr. Die Neuerfassung ist abgeschlossen.
Der letzte Punkt der Klick-Linie liegt höher als die vier Wochen davor, deshalb die Frage. Drei Dinge sprechen dagegen, das schon als Wende zu lesen. Die Impressionen dieser Woche sind mit 16'423 der tiefste Wert der letzten vier Wochen, die Sichtbarkeit ist also nicht gewachsen. Die Durchschnittsposition ist mit 32,0 die schlechteste seit dem Relaunch. Und die zusätzlichen Klicks verteilen sich auf rund zwölf Seiten mit je zwei bis drei Klicks, es gibt keine Seite, die den Zuwachs trägt. In den letzten sechs Wochen schwankten die Klicks zwischen 64 und 88 um einen Mittelwert von 77. Die 88 liegen am oberen Rand dieser Schwankung, nicht darüber.
Eine echte Wende zeigt sich zuerst an den Impressionen, die Klicks folgen erst danach. Zwei bis drei Wochen in Folge deutlich über 18'000 wären das Signal, auf das es sich zu warten lohnt.
Von 672 Sitemap-URLs sind jetzt 628 indexiert, das sind 93,5 Prozent. Bei der Prüfung am 11. August waren es 82,2 Prozent. Darunter sind 24 kommerzielle Seiten, die im August noch nicht im Index waren, unter anderem die deutsche SEO-Leistungsseite, das Kreativstudio und sämtliche HubSpot-Unterseiten. Das ist die Voraussetzung dafür, dass die neuen Seiten überhaupt Sichtbarkeit aufbauen können.
| Neu indexiert | +87 |
| Indexierung verloren | 3 |
| Weiterhin nicht indexiert | 28 |
| Durchgehend indexiert | 516 |
Von den 87 neuen sind 24 kommerzielle Seiten, 40 Downloads und 11 Referenzfälle.
| URLs in der Sitemap | 672 |
| Antworten mit Status 200 | 670 |
| Fehler laut Search Console | 0 |
| Zuletzt von Google geholt | 02.09.2026 |
Die Sitemap wurde am 26. August neu eingereicht und am 2. September fehlerfrei abgeholt. Die beiden Nicht-200-URLs sind die Terminseiten, siehe Abschnitt 8.
316 Seiten haben heute Impressionen, die vor dem Relaunch keine hatten, zusammen 1'664 pro Tag. Das sind überwiegend die neuen, konsolidierten Leistungsseiten. Sie ersetzen bisher rund ein Fünftel dessen, was die alten Seiten geliefert haben, aber sie wachsen.
Von 10'707 Nicht-Marken-Suchbegriffen aus dem Vergleichsfenster vor dem Relaunch tauchen heute noch 2'073 auf, also 19,4 Prozent. Die Zahl der Begriffe auf den Plätzen 1 bis 3 ist von 491 auf 171 gefallen, die auf den Plätzen 1 bis 10 von 2'291 auf 599. Insgesamt ranken heute 3'734 Begriffe, davon sind also 1'661 neu hinzugekommen und ersetzen die weggefallenen nicht. Gegenüber dem Ende des Berichtsfensters ist das Bild geteilt: Die Zahl der Begriffe ist weiter von 4'433 auf 3'734 gefallen, die Top-3-Platzierungen sind aber von 145 auf 171 gestiegen. Und von den 4'433 Begriffen aus dem Berichtsfenster ranken heute noch 2'369, also 53 Prozent, gegenüber 19 Prozent im Vergleich mit der Zeit vor dem Relaunch. Der Austausch verlangsamt sich.
168 Seiten hatten vorher und nachher Impressionen. Auch sie verloren 69,7 Prozent, von 3'142 auf 952 pro Tag. Und von den Suchbegriffen, die auf derselben URL geblieben sind, haben 57 Prozent drei oder mehr Positionen verloren. Bei den umgeleiteten Begriffen sind es 56 Prozent, also praktisch derselbe Wert. Die Umstrukturierung erklärt den Verlust damit nur zum Teil.
| Seiten mit Impressionen vorher, 27.04.–14.06. | 644 |
| Seiten mit Impressionen heute | 484 |
| Davon ohne Impressionen mehr | 476 |
| Impressionen pro Tag auf diesen Seiten | 7'319 |
| Anteil an den Impressionen vorher | 70,0 % |
Drei naheliegende Gegenerklärungen lassen sich mit den Daten prüfen. Keine trägt.
Dieselben Kalendertage ein Jahr früher: Von Mai auf August 2025 fielen die Klicks um 17,6 Prozent, die Impressionen stiegen um 0,4 Prozent. Der August ist kein saisonales Loch. Im Direktvergleich August 2025 gegen August 2026 fehlen 55,0 Prozent der Klicks und 85,5 Prozent der Impressionen.
Chinesisch, Italienisch, Thai und Französisch zusammen machten vor dem Relaunch 918 Impressionen pro Tag aus, also 8,3 Prozent. Rechnet man sie komplett heraus, bleibt ein Verlust von 73,7 Prozent. Der Sprachabbau ist nicht die Ursache.
Im August 2026 gab es kein bestätigtes Core-Update. Ein Spam-Update lief bis zum 21. August. Die Kurve war zu diesem Zeitpunkt bereits sechs Wochen flach und hat sich danach nicht verändert. Das Mai-Core-Update lag vor dem Relaunch und hat den Rückgang mit ausgelöst, das Juni-Spam-Update fiel in das Fenster des ersten Berichts.
Das Ereignis 30-minutes-meeting feuerte vor dem Relaunch 3,0 Mal pro Sitzung und danach 1,5 Mal. Auf Sitzungsebene und in deckungsgleichen 29-Tage-Fenstern gerechnet sind es 13 vor dem Relaunch, 4 am Ende des Berichtsfensters und 4 im August. Seit dem letzten Bericht hat sich an dieser Stelle also nichts mehr bewegt. Die Dankeseite bestätigt die Grössenordnung mit 11, 0 und 3 Aufrufen. Der Rückgang ist real und er ist stärker als der Traffic-Rückgang, aber er ist deutlich kleiner als die ursprünglich berichtete Zahl.
Ein Tracking-Fehler scheidet aus: Die Terminseiten haben tatsächlich ihre Sitzungen verloren, das Ereignis feuert weiterhin. Zu beachten ist der Vorjahresvergleich in der letzten Zeile, denn im August 2025 lag die Zahl bei 30 Sitzungen. Auch die organischen Sitzungen stehen still: In beiden Fenstern seit Anfang Juli sind es exakt 383, also 13,2 pro Tag.
Zusammen hängen an den ersten drei Punkten 383 Impressionen pro Tag, die aktuell auf einer Fehlerseite oder in der falschen Sprache landen. Die beiden Terminseiten sind für die Leadfrage aus Abschnitt 8 relevant.
Zusätzlich landen 13 Weiterleitungen aus den stillgelegten Sprachen Thai und Italienisch auf Englisch statt auf Deutsch, zusammen 496 Impressionen pro Tag. Für Thai ist Englisch vertretbar, für die italienischen Seiten aus dem Schweizer Markt wäre Deutsch das bessere Ziel. Die Weiterleitungen auf elytra.ch und hc-agentur.com sind gewollt und in Ordnung.
Sortiert nach Bereich. Die Angabe stammt aus der URL-Prüfung der Search Console vom 3. September. Bei den mit Google nicht bekannt markierten Seiten hat Google die URL noch nicht entdeckt; da die Sitemap erst am 26. August neu eingereicht wurde, ist hier noch Bewegung zu erwarten.
Für die zehn Begriffe mit den meisten Einblendungen wurden die tatsächlichen Google-Ergebnisse abgerufen und neben die W4-Seite gestellt, die dafür antritt. Alle zehn Seiten stehen zwischen Rang 11 und Rang 47, also auf Ergebnisseite zwei bis fünf. Auf diesen zehn Begriffen liegen 3'411 Einblendungen im Messzeitraum und praktisch kein Klick.
Nein. Eine Seite auf Rang 20 wird eingeblendet, aber nicht gesehen. Bessere Titel und Beschreibungen heben eine Seite von Rang 8 auf Rang 5, sie holen keine Seite von Rang 34 auf die erste Seite. Was hier fehlt, ist Rangstärke auf der Zielseite selbst: Inhalt, der den Begriff wirklich beantwortet, und interne Links, die auf diese Seite zeigen statt auf Impressum und Datenschutz.
Sieben ja, drei nein. Bei sieben Begriffen besteht die erste Seite aus Agenturseiten, Anbieterlisten und Firmenstartseiten. Dort ist der Seitentyp von W4 richtig und es fehlt nur die Position. Bei Leadgenerierung, Web Design und China Marketing zeigt Google fast ausschliesslich Ratgeberartikel. Eine Leistungsseite kann dort nicht gewinnen, egal wie gut sie ist. Diese drei brauchen entweder einen erklärenden Beitrag oder einen engeren Begriff.
Grundlage sind die 19 Punkte aus der technischen Prüfung von w-4.ch vom August 2026, dazu die manuelle Indexierung der Zielseiten. Die Liste ist nach Bearbeitungsstand gruppiert und darin nach Schweregrad sortiert. Die vier erledigten Punkte sind der Grund dafür, dass die Indexierung seit dem letzten Bericht um 87 Seiten zugelegt hat.
Das steht bisher nirgends. In der Prüfliste ist die Spalte für die verantwortliche Person bei allen 19 Punkten leer, ein Zieldatum gibt es zu keinem Punkt. Solange das so bleibt, ist die Liste eine Beschreibung und kein Plan. Vorschlag für die Reihenfolge: zuerst die fünf offenen Punkte mit Schweregrad hoch, weil sie direkt auf die Sichtbarkeit wirken. Das sind die 29 Seiten ohne internen Link, die interne Verlinkung, die heute Impressum und Datenschutz stärkt statt der Leistungsseiten, die defekten Backlinks, die 668 Seiten ohne einen einzigen Klick und die verlässliche Messung in GA4. Die übrigen sechs offenen Punkte sind Aufräumarbeit und können danach laufen.
Die Prüfliste in Abschnitt 13 deckt Fehler ab. Die folgenden fünf Punkte sind keine Fehler, sondern Entscheidungen, die noch niemand getroffen hat. Sie wirken stärker auf die Sichtbarkeit als der Rest der Aufräumarbeit.